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02/05/2021

Walmart Connect通过广告技术协议获取自动化提升

丽莎约翰斯顿
总编辑
Lisa Johnston档案图片

沃尔玛其零售媒体扩张的下一步包括从创意自动化广告科技公司雷霆获取知识产权和技术。

上周宣布的零售商将其媒体业务名称从沃尔玛媒体组更改为Walmart Connect,将利用该技术在开发展示自助式平台方面。

该公司以其优势为目标,占有大型和小品牌。通过整合雷霆技术,消费品品牌将能够自动化他们的创造性,从而减少广告才能实现的时间。

该技术还预计随着时间的推移,通过创造性的版本控制,测试和优化,品牌将获得更高返回的广告资源(ROAS)的广告商特定洞察力的增长效果。

“虽然我们预计我们最大的供应商采用自动化技术最快,我们正在建立这个新的平台,以便为各种规模的市场卖家和供应商扩展,”Janey Whiteside,Walmart首席客户官员在声明中表示。

该技术是在今年晚些时候在平台上提供的。

“我们专注于扩展我们的产品,为我们的伙伴和客户在商店中创造可衡量的价值,我们在我们的数字物业和互联网上,”她指出。“要这样做,我们必须提供易于使用的平台,以增强品牌和客户之间的联系。”

Walmart Connect,零售商媒体业务的新名称,打算将公司的OmniChannel的存在,闭环系统和消费者数据结合起来,以帮助品牌更好地与购物者联系。

沃尔玛打算在其数字性质中增长其能力,并引入新的店内体验。Walmart Connect还将利用一体派购物者数据来推动零售商网站之外的广告商的媒体绩效,它与交易台与2021年假日季节的供应商和机构的需求侧平台合作。

据报道,使用沃尔玛连接的广告商数量在最后一家会计年度增加了一倍多。

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